Lok Sabha Election : ই-কমার্সে ইলেকশন মার্চেনডাইজ়, ইউএসএ-র ক্রেজ় এখন এদেশেও
এই সময় | ০৮ এপ্রিল ২০২৪
কৌশিক প্রধান
এই সময়: ভারতের রাজনীতি কি ইউএস-এর পথে হাঁটছে? এখনও পর্যন্ত সে রকম কোনও ইঙ্গিত নেই। তবে লোকসভা নির্বাচনের আগে মার্কিন রাজনীতির একটা ট্রেন্ড ভারতেও দেখা যাচ্ছে। এই প্রথম বিশ্বের বৃহত্তম গণতন্ত্রে পলিটিক্যাল মার্চেনডাইজ়-এর বিপুল রমরমা হয়েছে। ‘পোল ফিভার’-কে কাজে লাগাতে অ্যামাজ়ন, ফ্লিপকার্ট, মিশো-র মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি ‘ইলেকশন ক্লোদিং’ বিক্রি করছে। ‘নমো হ্যাটট্রিক’ বা ‘রাহুল ইজ় হোপ’ লেখা টি-শার্ট, টুপি দেদার বিক্রি হচ্ছে।
একটি ই-কমার্স সংস্থার এক এগজ়িকিউটিভ বলেন, ‘বিভিন্ন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে অন্তত পক্ষে দু’ডজন বিক্রেতা নতুন যোগ দিয়েছে। তাঁরা শুধুমাত্র ইলেকশন মার্চেনডাইজ় বিক্রি করছে। ভোটের তাপ যত চড়ছে, ততই আরও অনেক বিক্রেতা এগিয়ে আসছে। অনেক নতুন বিক্রেতা আমাদের প্ল্যাটফর্মে যোগ দেওয়ার জন্য আবেদন করছে।’ অ্যামাজন তাদের প্ল্যাটফর্মে মার্চেনডাইজ় বিক্রি করার জন্য ‘ওয়্যার ইয়োর ওপিনিয়ন’ নামে একটি ফ্ল্যানচাইজ়ি চালু করেছে।
স্বাধীন খুচরো বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ড লাইসেন্সি সংস্থাগুলি তাদের পলিটিক্যাল মার্চেনডাইজ় বিক্রির জন্য নতুন ও যুবা ভোটারদের পাখির চোখ করছে। পলিটিক্যাল মার্চেনডাইজ়ের মধ্যে ট্রেন্ডি ও প্রিমিয়াম অ্যাপারেল যেমন রয়েছে, তেমনই কম দামি চাবির রিং, গাড়ি ও বাড়ির ফ্ল্যাগ, ল্যাম্প ও ঘড়িও রয়েছে। যেমন ব্র্যান্ড লাইসেন্সিং কোম্পানি ব্ল্যাক হোয়াইট অরেঞ্জ প্রিমিয়াম অ্যাপারেল নিয়ে আসছে। এ৪৭ ব্র্যান্ডে এই প্রিমিয়াম অ্যাপারেলে মেসেজ হিসেবে লেখা থাকবে ‘হাউ টু বি অ্যান ইঙ্কফ্লুয়েন্সার’ বা ‘আই ওয়ান্ট ইউ টু ভোট ফর ইন্ডিয়া’।ব্ল্যাক হোয়াইট অরেঞ্জ-এর প্রতিষ্ঠাতা ও চিফ এগজ়িকিউটিভ ভাবিক ভোরা বলেন, ‘এই প্রথম ২০২৪-এর নির্বাচন উপলক্ষ্যে ভারতে ইলেকশন মার্চেনডাইজ় উঠে আসছে। এটা ইউএস-এ বিরাট মার্কেট।’ তিনি জানান, জেনারেশন জ়ি এবং সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার হিসেবে ট্রেন্ডি এবং কুল টু ভোটের মেসেজ তুলে ধরতে বিরাট ভূমিকা পালন করছে।
মার্কিন মুলুকে এ বছরের নভেম্বরে প্রেসিডেন্ট নির্বাচন হওয়ার কথা। তার আগে ‘ভোট বাইডেন ২০২৪’ ও ট্রাম্প ফ্যাক্টস: ২০২৪’-এর মতো মেসেজ সম্বলিত ‘ইলেকশন ক্লোদিং’ মার্চেনডাইজ় ইউএস-এর অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলিতে ছেয়ে গিয়েছে। ভারতে বিজেপি-ও তাদের নমো অ্যাপে টুপি, টি-শার্ট, মাগ বিক্রি শুরু করেছে। প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদীর নাম লেখা টি-শার্ট, ব্যাজ, টুপি, স্টেশনারি ও মাগ বিক্রি হচ্ছে নমো অ্যাপে। বিজেপি ছাড়া কংগ্রেস এবং আপ-ও একই পথে হাঁটতে শুরু করেছে। তালিকায় অন্য কয়েকটি রাজনৈতিক দলও রয়েছে।
এ ব্যাপারে অ্যামাজ়ন ও মিশো-র মুখপাত্ররা কোনও মন্তব্য করতে চাননি। তবে একটি বড় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের এক এগজ়িকিউটিভ বলেন, ‘তৃণমূল এবং সমাজবাদী পার্টির মতো দলগুলির মেসেজ সম্বলিত মার্চেনডাইজ় বিক্রি করার জন্য অনেক বিক্রেতা আমাদের সঙ্গে যোগাযোগ করছে।’ তিনি জানিয়েছেন, ভারতের বড় শহরগুলির পাশাপাশি ছোট শহরগুলি থেকেও এমন পণ্যের চাহিদা ভালোই সামনে আসছে।